Il est loin le temps d’Ärsenik ! Au cours de ces terribles années 90′, les deux fers de lance du Secteur Ä avaient fait de la marque Lacoste leur sponsor non officiel. Le Rap de Lino et Calbo était engagé : « Qui prétend faire du Rap sans prendre position ?« . Il défendait une exception culturelle à la française loin des délires égotrips du rap américain de la même époque partagé entre la EastCoast et la WestCoast. Jamais le groupe Ärsenik n’a pourtant été adoubé par la marque Lacoste. L’enseigne ne voulait pas être associé au Rap. Puis le rap est entré à la radio, « en passant par la fenêtre » (Ärsenik & Passi – Par ou t’es rentré ?), et les maisons de disques se sont emparés du phénomène. Aujourd’hui le Rap a bonne presse.
Et ce n’est pas un hasard si Moha et Roméo Elvis, avant d’être emporté par les accusations, ont représenté un moment la marque Lacoste. Aujourd’hui, Booba devient l’égérie de la marque PUMA. Il vient de dévoiler l’information sur Instagram. Autrefois, MHD était ambassadeur de la marque comme Rihanna à l’internationale.
Le rappeur a dominé de son verbe le Rap pendant près de deux décennies, il a aussi anticipé la plupart des tendances de l’autotune à la très récente chanson urbaine qu’il popularise avec « Arc en Ciel » et « Petite Fille« . Cependant, le rappeur du 92i ne mâche pas ses mots. Il a été de tous les combats contre le racisme. Et il n’a par exemple jamais obtenu de « Victoires de la musique« . Booba est loin d’être un personnage consensuel. Puma a franchi le pas. D’autres suivront. Par ailleurs, B2O a eu sa propre marque pendant longtemps « Ünkut » désormais remplacé par DCNT.
