C’est une nouvelle ère sans doute dans le prêt à porter Hip Hop. Il y a plusieurs mois, le rappeur du 92i annonçait qu’il abandonnait son partenariat avec la marque Ünkut après de longues années de collaboration. Cette marque s’était véritablement épanouie dans un style assez baroque, avec d’abord des logos imposants et des motifs originaux sans cesse renouvelés.
Depuis on ne comptait plus le nombre de mois depuis lesquels Booba teasait sa nouvelle marque ! Jusqu’à aujourd’hui, il s’agissait de communications mystérieuses, de quelques logos sur Instagram. DCNTD a commencé à se dévoiler à travers des clips comme Kyll (en Featuring avec Médine) où l’on voit le Duc habillé d’une casquette aux couleurs de la marque donc très sobre (Noir et blanc + logo).
Si l’attente fut aussi longue, c’est certainement parce que (comme à son habitude lorsqu’il s’agit de business) B2O voulait faire les choses proprement, de la meilleure manière possible. C’est désormais chose faite avec la sortie de la publicité vidéo officielle de l’entreprise.
Le Teaser reprend pour l’essentiel la dialectique du film « Upside Down » avec deux mondes parallèles qui s’emboîtent. Le ton est résolument urbain et on se rend compte dès le début que ceux qui ont travaillé sur le projet ont réussi à insuffler une identité forte à la marque : « We’re connectdely disconnected from each other and ourselves. Connection lost/ Find yourself »/« Nous sommes connectés de manière déconnectée les uns aux autres, tout comme à nous même. Connexion perdue/ Trouve qui tu es ». De quoi donner très envie de découvrir la collection dans son entièreté.
Pour ce faire, vous pourrez venir la découvrir la nouvelle les 7,8 et 9 juin au 7 rue Saint-Claude à Paris dans un pop up store dédié. Alors que PNL vient tout juste de fermer le sien, c’est donc au tour de Booba d’entrer en scène..
ZeZ & Mehdi T.
