Il est loin le temps où les rappeurs faisaient fuir les marques. Pour mémoire, le groupe Ärsenik, fondateur parmi les gardiens du temple du Rap français, a toujours affiché son obédience pour la marque Lacoste. Mais la marque ne lui a jamais rendu la pareille. Bien qu’à cette époque au cours des années 90′, Lacoste est entré dans l’arsenal de la culture hood partout en France. Quelques années plus tard, signe du changement, Moha la Squale ouvrait une collection chez Lacoste devenant l’égérie éphémère de la marque de Tennis.
Aux Etats-Unis, les choses sont toujours allées beaucoup plus vite. Et les collaborations entre rappeurs et les marques à l’image de Kanye West et ses Yeezy chez Nike sont légions. Cette fois-ci, c’est plus étonnant. Selon des informations recueillies par le média Business Insider, la Grande Arche s’intéresse désormais à Travis Scott.
Morgan Flatley est directrice marketing chez Mc Donald’s. Elle explique dans une note de service que le magazine a retrouvé pourquoi elle oriente son choix vers Travis Scott : « De sa ligne de sneakers Nike impossible à obtenir, à une collab de céréales avec General Mills qui s’est vendue en 30 secondes, en passant par une série de concerts virtuels record au sein de Fortnite, Travis Scott est la définition de “big in culture”. »
Elle continue dans le même registre en expliquant que l’association avec la marque pourrait permettre au concepteur du Big Mac de gagner des parts de marché : « Cette collaboration suscitera l’enthousiasme de nos jeunes clients multiculturels (…) Nous devons nous assurer que nous regardons à travers le prisme de nos opérateurs, de notre équipage et de notre personnel pour mieux nous rapprocher des jeunes Afro-Américains à mesure que nous avançons. »
Une stratégie marketing vieille comme le monde, et pleine de raccourcis mais qui a fait ses preuves.
