Puma attaque les réseaux sociaux apparemment. La marque vient d’officialiser la signature de sa nouvelle égérie : Booba. Le Duc pose avec sa toute nouvelle marque préférée sur l’un de ses posts sur Instagram. C’est désormais au tour de l’humoriste Wil Aime de faire son obédience à la marque. Limiter le rôle de Wil Aime à celle d’un influenceur ou d’un humoriste est très réducteur, l’artiste fait preuve d’un talent fou pour scénariser et réaliser des vidéos d’une qualité exceptionnelle. Pour la publicité de la marque Puma il s’en est donné à cœur joie.
C’est au moment de la présidence de Nicolas Sarkozy que l’écrivain Christian Salmon sort son livre Storytelling. Il imagine qu’aujourd’hui en politique comme ailleurs la communication passe nécessairement par le storytelling. Le StoryTelling c’est raconter une histoire en faisant passer le message ou le produit de la marque. Les clashs, les réconciliations, et les biographies des artistes font partie de ce storytelling dans le rap.
Une introduction qui permet de comprendre ce que Wil Aime a tenté à la fois de mettre en lumière, et à la fois de dénoncer. Il y a deux storytellings dans la vidéo fabuleuse que vient de diffuser Wil Aime. D’abord, il y a un temps présent où son boss lui demande de trouver une idée pour un produit Puma, puis il y a ce court métrage digne d’un gangsta movie de base, une histoire dans l’histoire. Dans ce film, fruit de l’imagination de Wil Aime, l’artiste dévoile un conte de gangster qui au départ n’a rien à voir avec une paire de Puma. Par un tour de maître grossier et voulue, cette histoire appartient désormais à la campagne de Puma. Un tour de maître signé Wil Aime. Dénonciation et adhésion c’est le secret de Wil Aime.
